Hola,
Hay muchos factores que establecen el CPC o costo por clic, entre ellos esta la recurrencia de la visita, es decir si una visita ingresa varias veces al día, es de suponer que ya ha visto los anuncios mas relevantes y que mas CPC tiene y si esa misma visita ingresa todos los días, los anuncios o no se muestran o son poco relevantes, es decir que la calidad de la visita influye. También influye la procedencia geográfica, ya que para cada país hay diferentes anuncios segun los anunciantes que subastan en dicho país. También depende de lo que los anunciantes están dispuestos a pagar segun la situación económica, etc.
Mi consejo es no preocuparse demasiado y seguir tratando de mejorar la calidad del contenido, que a la larga tiene sus frutos.
Saludos.