Hola de nuevo,
Si, entiendo tu punto de vista...
Pero te pongo un ejemplo.
Tu tienes una empresa con una imagen muy muy buena y realizas una campaña publicitaria y se muestra junto a contenido inadecuado, que puede dañar tu marca.
Ese sería uno de los puntos por los que la publicidad sería devuelta a los anunciantes.
¡Saludos!